韩束官方宣布王嘉尔为全球代言人，原本是一次极具策略性的市场推广。王嘉尔在亚洲地区享有极高的知名度，品牌希望借助他的国际形象更进一步，逻辑上确实成立。然而，问题出在直播间的画面上。海报一经发布，网友们的第一反应竟然是：“这是谁啊？”“这是啥情况？”“王嘉尔：他是谁？请你够了！”“我以为是迪丽热巴呢...” “美颜调太大，哈哈哈，嘎嘎其实根本不需要再小脸加大眼！”其实在韩束正式宣传资料中，王嘉尔的形象清晰且有表现力。画面中的黑红光影和硬朗的轮廓使他的辨识度非常高。问题很可能源于直播间的美颜设置——主播的美颜开启的过大，导致代言人的形象也被“误改造”。这样的尴尬情形并非首次出现。之前芝华仕的一场直播中，主播旁边的背景上印着吴京，然而美颜的强力效果让吴京的脸部被算法处理为尖下巴，原本铁血硬汉的形象瞬间消失，结果网友调侃他变成了“狐狸京”“蛇精脸”。网友们感慨：“这是有多荒唐，京哥也变成蛇精了，主播的真实形象会是怎样？”丁禹兮也曾面临类似状况。在他的直播间，因过度美颜导致网友评论“没想到自己能看起来这样”。“并不是专门针对主播的美颜，能理解，但小丁的角度实在太正了，让我无法挪开目光，看了评论才知道真实是P2。”甚至有人戏称海报倒过来“可以用作路障雪糕桶”。对于品牌而言，代言人不仅仅是流量的入口，更是视觉上的资产。海报、背景板、直播画面及短视频素材都应统一视觉标准和审核流程。特别是在直播这种高曝光、高互动的环境中，滤镜、磨皮、瘦脸、背景识别范围、画面比例，不能仅由主播或运营人员随意调整。否则，就可能出现马龙变马凤的现象。当然，一些品牌可能认为这种“翻车”现象能带来热度。大家截图、转发、讨论，话题迅速传播，看起来像是获得了一次免费的扩散，花一笔代言费却收获两次流量，似乎很划算。但这种热度的风险极高，捏玩梗的界限很难掌握，一旦偏离正面形象，品牌将面临不小的麻烦。因此，合作的代言人越是重量级，品牌在直播、海报及其他物料的细节处理上就越应保持专业。否则，再好的营销创意也可能因为一张失真的海报而受到影响。